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马蜂窝启动“圣地巡礼”计划,将与B站开启战略合作
2020-03-03 00:09:51    来源:市博物馆

原标题:马蜂窝启动“圣地巡礼”计划,将与B站开启战略合作

简配资配资网据亿欧了解,“圣地巡礼”计划是继科技主题的“未知旅行实验室”和“攻略全世界网红墙”之后,马蜂窝推出的第三个趣味营销活动。马蜂窝于2016年9月7日发起的“未知旅行实验室”,是一场旅行情感测试实验,让用户在未知旅行时间、地点及产品具体内容的情况下秒杀旅行产品,购买者须为2人同行。马蜂窝曾表示,做“未知旅行实验室”的初衷是强化消费者对品牌的认知。

10月23日,马蜂窝旅游网正式发布“圣地巡礼”计划,专门为此打造的“圣地巡礼”频道也于当日正式上线。活动现场,马蜂窝与B站还透露了双方即将开启战略合作。

“圣地巡礼”一词源自 ACGN 文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、 Novel小说),最初指动漫爱好者通过旅游的形式,前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡礼”的概念已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情,拍摄“神还原”照片,在表达对作品喜爱的同时,更能标榜自我、展现个性。

马蜂窝发布的《圣地巡礼:全球新旅游用户行为分析报告》显示,2018年上半年,“巡礼”关键词在马蜂窝平台的关注热度同比增长313%,高达60%的90后有过“圣地巡礼”经历,其中47%曾多次巡礼。马蜂窝认为,随着90后消费者成为市场主流,“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为,已成为“内容旅游”、“文化旅游”的新形式,是文旅融合趋势在年轻群体中体现。

据悉,通过与全球优质旅游商家深度合作,此次马蜂窝将打造十条官方“圣地巡礼”主题线路产品。例如,用户在浏览《哈利波特》巡礼攻略时,不仅能找到电影里的魔法世界,还能即时进入目的地详情页,获得当地交通、住宿、美食、周边玩法等更多信息。

从二次元到三次元,“圣地巡礼”成旅行新趋势

从内容攻略到旅行一站式服务,第一步是解决信息获取壁垒

以潮、酷建设品牌形象,定位在年轻消费群体,马蜂窝「未知旅程实验室」的负责人王雪琳曾在采访中表示,“「未知旅程」的活动填补了品牌与消费者之间空缺的互动环节。”可以看到,从「未知旅程」到“圣地巡礼”,除了攻略,马蜂窝不希望让消费者对品牌的认知度仅停留在攻略阶段。

活动现场,马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示,此次“圣地巡礼”计划,旨在解决年轻旅行者的三大痛点:信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。

“每一场‘圣地巡礼\\’的背后,都是一次巨大的时间和精力投入,信息获取就是第一道壁垒。”陈罡说,面对充斥互联网的海量碎片化信息,优质内容仍是市场稀缺品。“当年轻人登上消费主舞台,以‘圣地巡礼\\’为代表的新兴小众旅行方式,已经走上规模化道路,并将在未来若干年内成燎原之势。”

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